聚焦新昌茶產(chǎn)業(yè)，合力共創(chuàng)茶品牌!
XINCHANG GONGCHUANG
為挖掘新昌茶文化底蘊(yùn)，提升新昌茶品牌價(jià)值，紅點(diǎn)設(shè)計(jì)學(xué)院聯(lián)合我縣名茶協(xié)會(huì)云集的百人共創(chuàng)團(tuán)隊(duì)首次線(xiàn)下相見(jiàn)，展開(kāi)了為期三天的調(diào)研活動(dòng)!
3月5日
●上午，在新昌縣七星街道南巖社區(qū)舉行了歡迎儀式!紅點(diǎn)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)全體設(shè)計(jì)師、導(dǎo)師、特邀嘉賓、項(xiàng)目組等百人參加本次儀式。我縣農(nóng)業(yè)局、名茶協(xié)會(huì)等領(lǐng)導(dǎo)、茶葉專(zhuān)家及茶企代表蒞臨現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)交流。
歡迎儀式由縣政府辦公室副主任呂云江主持，呂云江副主任講到：
本次我們邀請(qǐng)到紅點(diǎn)設(shè)計(jì)品牌運(yùn)營(yíng)有限公司合作，相信大家對(duì)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)已經(jīng)有一定的了解，紅點(diǎn)獎(jiǎng)被譽(yù)為設(shè)計(jì)界“奧斯卡”。紅點(diǎn)設(shè)計(jì)品牌運(yùn)營(yíng)有限公司以德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)60余年來(lái)積累的全球頂尖設(shè)計(jì)資源、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新資源與國(guó)際品牌資源為核心競(jìng)爭(zhēng)力，透過(guò)設(shè)計(jì)賦能與品牌加持，助力中國(guó)的“城市創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、企業(yè)轉(zhuǎn)型、人才提升”。全球首座紅點(diǎn)設(shè)計(jì)學(xué)院致力于打造國(guó)際化的設(shè)計(jì)思維培育平臺(tái)與產(chǎn)業(yè)升級(jí)輔導(dǎo)平臺(tái)。
新昌基于得天獨(dú)厚的歷史脈絡(luò)，本著開(kāi)放的態(tài)度與多元嘗試。本次，受新昌縣委政府邀請(qǐng)之下，新昌名茶協(xié)會(huì)聯(lián)合紅點(diǎn)設(shè)計(jì)學(xué)院發(fā)起「新昌茶業(yè)設(shè)計(jì)共創(chuàng)計(jì)劃」，集結(jié)國(guó)內(nèi)外設(shè)計(jì)大師與設(shè)計(jì)、品牌精英，聚焦新昌茶業(yè)的“一體兩翼”發(fā)展戰(zhàn)略，為“大佛龍井”、“天姥紅茶”、“天姥云霧”共同助力，呈現(xiàn)新昌茶業(yè)的多元、包容與歷久彌新。
在這陽(yáng)春三月春茶開(kāi)采之際，，歡迎你們來(lái)到新昌開(kāi)啟茶業(yè)探索之路!祝愿大家在接下來(lái)的3天調(diào)研時(shí)間里收獲頗豐!
新昌縣原政協(xié)副主席先茶文化研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)袁振華受賀永華副縣長(zhǎng)之托，代表縣政府致歡迎詞：
新昌茶產(chǎn)業(yè)“以市場(chǎng)為主體、品牌為主線(xiàn)、政府為主導(dǎo)”的成功發(fā)展經(jīng)驗(yàn)一直被茶界譽(yù)為“新昌模式”。通過(guò)品牌共享、市場(chǎng)帶動(dòng)、政策引導(dǎo)、名企合作、文化營(yíng)銷(xiāo)、科技依托，新昌成功打造了中國(guó)茶葉品牌的后起之秀。經(jīng)過(guò)二十多年的高速發(fā)展，新昌茶業(yè)正逐漸進(jìn)入發(fā)展平臺(tái)期，產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的瓶頸開(kāi)始顯現(xiàn)，加上省內(nèi)外的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，新昌茶產(chǎn)業(yè)急須加快轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐。
德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)是非常有影響力的設(shè)計(jì)競(jìng)賽，在全世界久負(fù)盛名，素有設(shè)計(jì)界的“奧斯卡”之稱(chēng)。此次我們有幸與中國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)學(xué)院合作，通過(guò)百位設(shè)計(jì)師的思想碰撞，多維度拓展，為新昌茶業(yè)迸發(fā)出全新的品牌活力，帶動(dòng)茶產(chǎn)業(yè)的跨越發(fā)展。
歡迎儀式上，本著以“品牌引領(lǐng)、全鏈提升、價(jià)值再造”為目的，新昌縣名茶協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)介紹了新昌茶業(yè)的發(fā)展歷程以及發(fā)展中遇到的瓶頸，在茶葉品牌競(jìng)爭(zhēng)白熱化階段，新昌茶業(yè)的弱勢(shì)和矛盾顯而易見(jiàn)，“不進(jìn)則退”，新昌茶業(yè)保持“領(lǐng)先一步”的優(yōu)勢(shì)問(wèn)題將是新昌茶產(chǎn)業(yè)面臨的重要課題。
挖掘歷史沉淀，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，為設(shè)計(jì)出更有文化底蘊(yùn)的方案，新昌縣白云書(shū)院院長(zhǎng)(原縣新聞信息傳播中心主任、縣政協(xié)秘書(shū)長(zhǎng))徐躍龍講述了新昌天姥山文化(九問(wèn)天姥);新昌天姥禪茶非遺項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、禪茶文化推廣者釋正涵講述了新昌的禪茶文化。他認(rèn)為，設(shè)計(jì)的靈感來(lái)源于生活，創(chuàng)意的根源來(lái)源于特色文化，要挖掘新昌的特色，文化的根源，方能設(shè)計(jì)出深入人心的耀眼方案。
●在初步了解新昌茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史的基礎(chǔ)上，下午帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)走進(jìn)了新昌茶文化展覽——觀(guān)看茶藝表演、品味「大佛龍井」「天姥云霧」「天姥紅」三大新昌特色茶葉;新昌縣茶業(yè)研究員、茶文化研究會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)孫利育對(duì)三款茶類(lèi)的加工工藝及茶性作了詳細(xì)介紹，隨后考察茶市現(xiàn)有的包裝和茶類(lèi)，從中感受新昌茶文化的與眾不同，望在設(shè)計(jì)中能突出「大佛龍井」的主體地位，「天姥云霧」、「天姥紅」茶相互補(bǔ)充、相互促進(jìn)，依托有形的品牌符號(hào)，傳達(dá)無(wú)形的品牌價(jià)值，提升品牌溢價(jià)能力。
3月6日
●上午，為設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)安排了禪茶之旅——「新昌大佛寺」「梅渚古村」，自主感受新昌人文風(fēng)情和禪茶文化。
(新昌大佛寺)
(梅渚古村)
●下午，為設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)安排了品牌探索——「天姥山」「茶山」。參觀(guān)天姥山，實(shí)地感受天姥品牌之文化精髓;參觀(guān)茶山——西山茶場(chǎng)、紅旗茶業(yè)，了解茶葉基礎(chǔ)知識(shí)，拜訪(fǎng)茶企，感受采茶、炒茶、茶葉制造等過(guò)程，采集設(shè)計(jì)靈感~
(天姥山)
3月7日
●上午在新昌縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局舉行了專(zhuān)家主題分享會(huì)，縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、縣名茶協(xié)會(huì)相關(guān)人員就目前「大佛龍井」「天姥云霧」「天姥紅」三大茶品牌現(xiàn)狀與升級(jí)需求與共創(chuàng)成員進(jìn)行分享與闡述;根據(jù)目前創(chuàng)作進(jìn)度成員與相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、導(dǎo)師進(jìn)行深度交流與答疑，打開(kāi)了設(shè)計(jì)思路，深入優(yōu)化設(shè)計(jì)方案。
●下午，紅點(diǎn)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)百人共創(chuàng)成員以小組為單位，各組成員就“品牌是什么”、“靈魂三問(wèn)”——“我是誰(shuí)”“為誰(shuí)而存在”“為什么選我”，向主辦方、新昌方、共創(chuàng)導(dǎo)師初步提出初步設(shè)計(jì)思路與方案，從名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)志、符號(hào)等的設(shè)計(jì)來(lái)識(shí)別新昌茶文化和茶產(chǎn)品的特色與服務(wù)，使之與眾不同，獨(dú)具風(fēng)味~
通過(guò)本次百人共創(chuàng)團(tuán)隊(duì)首次線(xiàn)下調(diào)研活動(dòng)的開(kāi)展，深入實(shí)地考察，挖掘新昌特色茶文化，采集創(chuàng)作資源，激發(fā)創(chuàng)作靈感，進(jìn)一步推動(dòng)了新昌茶業(yè)設(shè)計(jì)共創(chuàng)的進(jìn)程!
原標(biāo)題：合力共創(chuàng) 丨“紅點(diǎn)設(shè)計(jì)”百人共創(chuàng)團(tuán)隊(duì)首次聚力新昌!!
來(lái)源：中國(guó)大佛龍井
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